Qua theo dõi hơn 200 tài khoản TikTok Shop trong chiến dịch khuyến mãi ngày Lễ độc thân 11-11, nền tảng Stickler và Veena Media ghi nhận tổng cộng 464 buổi livestream với 1.981 giờ livestream từ 10-11 đến 12-11 nhân sự kiện "Ngày đôi mùa" khuyến mãi lớn nhất cuối năm.
Trong đợt này, "chiến thần" Võ Hà Linh (5,2 triệu lượt theo dõi trên TikTok) giữ vị trí tốp 1 khi đạt hơn 7,7 triệu lượt xem và 145.321 lượt tương tác.
Võ Hà Linh đã khiến nhiều người xem bất ngờ khi có thời điểm thu hút hơn 500.000 người xem cùng lúc. Trong phiên, KOL (người có sức ảnh hưởng) này cho biết đạt gần 1,4 triệu đơn hàng được chốt trong livestream.
Theo tìm hiểu, Võ Hà Linh thành lập công ty riêng tên Công ty CP Thương mại và dịch vụ Hà Linh Official vào tháng 5-2021, có trụ sở tại thành phố Vinh (Nghệ An). Ngành nghề kinh doanh chính của công ty là quảng cáo.
Tốp 10 "chiến thần" livestream nổi bật nhất trong chiến ngày "siêu sale" ngày 11-11 Nguồn: Stickler và Veena Media
Ban đầu, công ty có vốn điều lệ 2 tỉ đồng. Đến tháng 10-2023, công ty của KOL này công bố tăng vốn điều lệ lên 19,5 tỉ đồng.
"Chiến thần" Phạm Thoại, xếp sau Võ Hà Linh khi đạt gần 245.000 lượt tương tác và 5,7 triệu lượt xem livestream bán hàng.
Theo báo cáo sơ bộ của TikTok Shop, phiên livestream của Phạm Thoại kéo dài 14 tiếng đồng hồ, từ 11 giờ trưa ngày 10-11 đến 1 giờ sáng ngày 11-11 trên phố đi bộ Nguyễn Huệ (quận 1, TP HCM) có thời điểm đạt mốc 52.500 người xem cùng lúc.
Qua đó, có gần 200.000 đơn hàng đã được bán ra với 3 sản phẩm bán chạy nhất gồm: nước tẩy trang bí đao Cocoon, bảng mắt Judydoll và nước giặt Joykity.
Trong tốp 10 KOL/KOC ghi nhận phiên livestream ấn tượng còn lại là các tên quen thuộc như Hằng Du Mục, Quyền Leo Daily, Phương Sena, Chảnh Beauty, Ngọc Trinh, Long Chun...
Theo công bố mới đây của TikTok, 6 ứng viên Hạng mục Nhà sáng tạo nội dung TikTok Shop nổi bật của năm cho giải TikTok Awards Việt Nam 2024 - giải thưởng dành cho nhà sáng tạo nội dung có thành tích bán hàng xuất sắc trên TikTok, trong đó gồm: Hằng Du mục (Nguyễn Thị Thái Hằng), Phạm Thoại (Phạm Văn Thoại), Chanhbeauty93 (Nguyễn Thị Kim Xuyến), Bác sĩ Cung (Trần Đức Cung), Long Chun (Trần Hoàng Long), PewPew (Hoàng Văn Khoa).
Đây có thể xem là những "chiến thần livestream" trên nền tảng này trong hiện tại và cả tương lai.
Trong một chia sẻ mới đây, Phạm Thoại cho biết livestream không chỉ là bán hàng mà còn có sự kết hợp giải trí, làm như thế nào để người dùng cảm thấy thoải mái khi xem livestream và mua hàng vì "bạn này vui" "vì tôi thích bạn livestream".
Trong phiên livestream của các nhãn hàng Việt Nam, Stickler và Veena Media cho biết thương hiệu mỹ phẩm 100% thuần chay từ thực vật Việt Nam tên Cocoon đã thực hiện gần 12 giờ live với 7.754 lượt tương tác và 274.948 lượt xem. Đây là thương hiệu Việt livestream nổi bật nhất trong chiến dịch.
Bên cạnh đó, tốp 10 còn sự góp mặt của những thương hiệu trẻ tuổi trong ngành bán lẻ Việt nhưng đã sớm bắt kịp với xu hướng phát triển bán hàng trên livestream và đạt hiệu suất cao như Lemonade, Yody, Coolmate…
Điều này cho thấy các nhãn hàng Việt Nam đang đẩy mạnh chuyển đổi số và xây dựng chiến lược phát triển kênh Live Commerce nhằm tăng tính nhận diện của mình trên không gian mạng.
Bà Sammy Thủy Pham, CEO Veena Media, cho biết từ những con số ấn tượng trong chiến dịch ngày 11-11, Live Commerce tại Việt Nam đang ngày càng cho thấy tiềm năng phát triển và sẽ là động lực mới trong chiến lược phát triển của thương mại điện tử tương lai gần.
Điều đó thể hiện qua KOL/KOC đang nắm giữ vai trò quan trọng trong việc định hình và phát triển thị trường Live Commerce nhưng sẽ không hoàn toàn "làm chủ" sân chơi này.