Toàn cảnh thị trường bán lẻ mỹ phẩm Việt Nam
Theo báo cáo thị trường bán lẻ Modern Trade Việt Nam của Q&Me giai đoạn 2025 - 2026, ngành bán lẻ mỹ phẩm tính đến tháng 3/2026 đạt tổng cộng 574 cửa hàng trên toàn thị trường, tăng khoảng 4,5% so với năm trước. Dù quy mô tiếp tục mở rộng nhưng tốc độ tăng trưởng đã chậm hơn so với các giai đoạn bùng nổ trước đó.
Trong nhóm dẫn đầu về tăng trưởng, Hasaki tiếp tục là cái tên nổi bật nhất khi mở thêm 52 cửa hàng chỉ trong một năm. Chuỗi này tăng quy mô từ 172 điểm bán năm 2024 lên 252 cửa hàng trong năm 2025 và được dự báo đạt khoảng 304 cửa hàng vào năm 2026.
Thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên nội địa Cỏ Mềm cũng ghi nhận đà tăng hơn 20%, nâng số lượng cửa hàng từ 62 điểm bán năm 2025 lên khoảng 80 cửa hàng trong năm 2026. Đáng chú ý, phần lớn tăng trưởng đến từ các khu vực tỉnh thành ngoài trung tâm lớn với 52 cửa hàng địa phương.
Các chuỗi quốc tế như Guardian và Watsons vẫn duy trì mở rộng nhưng với tốc độ thận trọng hơn. Guardian được dự báo tăng nhẹ từ 125 lên 127 cửa hàng trong năm 2026.
Một số hệ thống bán lẻ tích hợp khác cũng tăng quy mô như Glam Beautique từ 14 lên 16 cửa hàng, trong khi Thế Giới SkinFood tăng từ 10 lên 12 điểm bán.
Ở chiều ngược lại, nhiều mô hình mono-brand chuyên bán một thương hiệu riêng đang thu hẹp hoạt động. The Face Shop là trường hợp giảm mạnh nhất khi từ 28 cửa hàng năm 2025 dự kiến chỉ còn 9 cửa hàng trong năm 2026.
Thương hiệu lâu năm The Body Shop cũng được dự báo giảm còn 29 cửa hàng tại Việt Nam.
Hasaki và tham vọng phủ sóng toàn quốc
Hasaki là chuỗi bán lẻ mỹ phẩm và chăm sóc sắc đẹp thuộc Công ty Cổ phần Hasaki Beauty & Clinic, được thành lập tại Việt Nam vào tháng 4/2016.
Khởi đầu tại TP.HCM, doanh nghiệp phát triển mô hình kết hợp giữa bán lẻ mỹ phẩm chính hãng và hệ thống phòng khám da liễu, spa chăm sóc da chuyên sâu. Mô hình này giúp Hasaki tận dụng nhu cầu làm đẹp ngày càng tăng của người tiêu dùng, đồng thời tạo nguồn doanh thu từ cả bán sản phẩm lẫn dịch vụ điều trị.
Người sáng lập kiêm Tổng giám đốc doanh nghiệp là ông Hiệp Đinh (Đinh Hiệp), trong khi bà Phan Thị Ngọc Quyên hiện là người đại diện pháp luật của Công ty Cổ phần Hasaki Beauty & Clinic cùng nhiều chi nhánh, văn phòng đại diện trên cả nước.
Cuối năm 2023, Alibaba thông qua đơn vị thành viên Alibaba International Digital Commerce Group (AIDC) đã hoàn tất thương vụ mua cổ phần thiểu số tại Hasaki.
Sau khi có thêm nguồn lực tài chính từ tập đoàn thương mại điện tử toàn cầu này, Hasaki liên tục triển khai các đợt tăng vốn để phục vụ chiến lược mở rộng thần tốc. Tính đến cuối tháng 10/2024, vốn điều lệ của Công ty Cổ phần Hasaki Beauty & Clinic đã tăng lên 350 tỷ đồng.
Nguồn vốn mới cùng sự hậu thuẫn từ hệ sinh thái Alibaba giúp Hasaki gia tăng lợi thế trong cuộc đua bán lẻ mỹ phẩm, đặc biệt ở các mảng logistics, tổng kho, công nghệ quản trị và khả năng triển khai các chương trình giá cạnh tranh quy mô lớn nhằm thu hút người tiêu dùng.
Khang Nguyễn