Doanh nghiệp thời trang Mỹ vỡ nợ 5,4 triệu USD và hành trình hồi sinh từ Việt Nam

Đặt cược vào Việt Nam sau thất bại

“Chúng tôi đã thất bại”, Will Watters viết trong lá thư gửi khách hàng ngày 16/10. Sau 8 năm gây dựng Western Rise, thương hiệu từng được yêu thích nhờ sản phẩm quần áo du lịch nam giới cao cấp, giá trung bình 130 USD. Tuy nhiên, việc mở rộng quá nhanh khiến công ty gánh nặng nợ nần, dẫn đến phá sản tại Mỹ.

Không chấp nhận bỏ cuộc, gia đình Watters chuyển đến Việt Nam cùng hai con nhỏ để khởi đầu lại. “Không phải để phiêu lưu, mà là để xây dựng lại Western Rise từ đầu,” Will chia sẻ. “Đây là cơ hội thứ hai của chúng tôi, và chúng tôi đang đặt cược mọi thứ vào nó.”

Hành trình “tái sinh” giữa Sài Gòn

Từ TP.HCM, Western Rise khởi động chiến dịch tái định vị thương hiệu bằng series 7 tập trên YouTube mang tên “The Journey” – bộ phim tài liệu ghi lại quá trình vượt qua khủng hoảng, làm việc với nhà máy và thích nghi với cuộc sống tại Việt Nam.

Song song đó, công ty giới thiệu dòng sản phẩm mới từ vải lanh, vẫn giữ định hướng quần áo du lịch nhẹ, thoáng, tiện dụng. Will Watters cho biết họ cũng đang chuyển toàn bộ kho hàng từ Mỹ sang Việt Nam, nhờ logistics thuận lợi và chi phí thấp hơn.

Kelly Watters chia sẻ: “Ban đầu nhiều khách hàng ở Mỹ lo ngại, nhưng khi vận chuyển bằng FedEx và UPS từ Việt Nam, thời gian giao hàng thậm chí còn nhanh hơn.”

Từ thất bại đến chiến lược toàn cầu mới

Câu chuyện của Western Rise không chỉ là nỗ lực của một thương hiệu thời trang Mỹ hồi sinh tại Việt Nam, mà còn phản ánh xu hướng ngày càng rõ rệt: các doanh nghiệp phương Tây sẵn sàng tái cấu trúc và di dời sản xuất sang Việt Nam để tối ưu chi phí và chuỗi cung ứng.

Dù vẫn đối mặt nhiều thách thức, quyết định “đặt cược tất cả” của Western Rise có thể trở thành ví dụ điển hình về cách một công ty hồi sinh sau phá sản, biến Việt Nam thành điểm tựa cho hành trình mới.

PL