Nếu năm 2023 chứng kiến làn sóng chi tiêu để “bù đắp” sau đại dịch, kéo theo xu hướng “tiêu dùng trả thù” lan rộng trong năm 2024, thì đến 2025, tâm lý thắt chặt chi tiêu lại trở thành lựa chọn phổ biến. Sau một thời gian mua sắm mạnh tay, cộng thêm những biến động khó lường của thị trường lao động với làn sóng sa thải, cắt giảm nhân sự, nhiều người buộc phải ưu tiên tiết kiệm để tránh rơi vào tình trạng tài chính bấp bênh.
Bước sang năm 2026, câu hỏi đặt ra là liệu xu hướng “thắt lưng buộc bụng” có tiếp tục chi phối hành vi tiêu dùng? Các nghiên cứu và khảo sát gần đây cho thấy điều ngược lại. Thay vì cực đoan theo hướng tiết kiệm bằng mọi giá, người tiêu dùng – đặc biệt là giới trẻ – được dự báo sẽ tìm được điểm cân bằng giữa chi tiêu và tích lũy.
Theo báo cáo “Xu hướng Tiêu dùng Toàn cầu 2026” của Euromonitor International, có bốn xu hướng lớn sẽ định hình cách người tiêu dùng chi tiền, lựa chọn sản phẩm và tương tác với thương hiệu trong năm tới.
Xu hướng đầu tiên là tìm về “vùng an toàn” (Comfort Zone). Trong bối cảnh 58% người tiêu dùng cho biết họ thường xuyên trải qua căng thẳng từ mức trung bình đến nghiêm trọng mỗi ngày, nhu cầu chi tiền cho những sản phẩm mang lại sự thoải mái, giản dị và cảm giác cân bằng ngày càng rõ nét. Người tiêu dùng sẵn sàng ưu tiên những lựa chọn giúp cuộc sống nhẹ nhàng và dễ chịu hơn giữa môi trường toàn cầu nhiều biến động.
Xu hướng thứ hai là chi tiêu gắn chặt với phong cách cá nhân (Fiercely Unfiltered). Nhóm này không ngại bỏ tiền, nhưng lại rất kỹ lưỡng trong việc chọn sản phẩm phù hợp với cá tính và lối sống riêng. Khoảng 50% người tiêu dùng tìm kiếm các sản phẩm phản ánh đúng bản sắc cá nhân, trong khi 65% cho biết việc mua sắm “đúng chất mình” giúp họ tự tin hơn trong đời sống hằng ngày.
Thảo An