Theo CNBC, doanh số trực tuyến vợt và phụ kiện pickleball tại Trung Quốc tính đến tháng 7/2025 đạt trung bình 1,2 triệu USD mỗi tháng, tăng hơn 6 lần so với cùng kỳ năm trước. Đây được coi là mức tăng trưởng hiếm thấy trong lĩnh vực thể thao vốn lâu nay do bóng đá, bóng rổ và cầu lông thống trị.
Sự trỗi dậy của pickleball phản ánh sự thay đổi lớn trong lối sống của tầng lớp trung lưu thành thị. Sau đại dịch COVID-19, người dân chú trọng hơn đến sức khỏe và tìm kiếm các hoạt động giải trí vừa năng động vừa dễ tiếp cận. Pickleball có luật chơi đơn giản, chi phí thấp, phù hợp nhiều lứa tuổi và ít gây chấn thương, vì thế nhanh chóng chiếm được cảm tình.
Tại Trung Quốc, mạng xã hội đóng vai trò quan trọng trong việc lan tỏa bộ môn này. Các video hướng dẫn trên Douyin, Xiaohongshu và WeChat Moments khiến pickleball trở nên hấp dẫn với đông đảo người chơi mới. Sự kiện tay vợt Jack Wong giành HCV đơn nữ Olympic mùa hè 2024 càng giúp phong trào thêm nóng.
Điểm đặc biệt là mô hình kinh doanh pickleball ở Trung Quốc mang tính thương mại cao. Thay vì các sân công cộng miễn phí như ở Mỹ, phần lớn sân pickleball tại Trung Quốc do doanh nghiệp hoặc câu lạc bộ tư nhân đầu tư, cung cấp dịch vụ thuê sân và bán thiết bị. Một giờ thuê sân ở Tô Châu có giá khoảng 60 NDT (8,4 USD). Bên cạnh đó, các giải đấu trong nước được Hiệp hội Quần vợt Trung Quốc quản lý, tạo nên tính chuyên nghiệp và đồng bộ.
Tháng 8 vừa qua, Hong Kong lần đầu đăng cai giải PPA Tour Asia – Hong Kong Open, sự kiện nhanh chóng cháy vé. Hiện Trung Quốc đặt mục tiêu xây dựng 10.000 sân và thu hút 100 triệu người chơi trong 5 năm tới, qua đó trở thành quốc gia dẫn đầu nếu pickleball được đưa vào Olympic.
Với tốc độ tăng trưởng hơn 23%/năm (CAGR 2024–2029), thị trường pickleball tại Trung Quốc được đánh giá là đầy tiềm năng. Tuy nhiên, sự cạnh tranh khốc liệt giữa các startup nội địa, rào cản ngôn ngữ và đặc thù hệ sinh thái WeChat khiến thương hiệu quốc tế khó chen chân. Để thành công, doanh nghiệp nước ngoài cần am hiểu thương mại điện tử và mạng xã hội Trung Quốc, đồng thời hợp tác chặt chẽ với đối tác địa phương.
Các chuyên gia nhận định khi phong trào hạ nhiệt, chỉ những đơn vị có chiến lược bền vững và hệ sinh thái khách hàng trung thành mới tồn tại. Dù vậy, pickleball ở Trung Quốc không chỉ là một môn thể thao mới mà còn mở ra cả một ngành kinh doanh giàu tiềm năng, nơi yếu tố văn hóa, kinh tế và công nghệ hội tụ, hứa hẹn đưa quốc gia này trở thành trung tâm mới của pickleball toàn cầu.
HG