Đây cũng là giai đoạn tăng trưởng mạnh nhất kể từ khi Phúc Long gia nhập hệ sinh thái Masan. Điểm tạo nên khác biệt không chỉ nằm ở tốc độ mở rộng, mà còn ở cách thương hiệu vừa hiện đại hóa vận hành vừa quay trở lại với những giá trị cốt lõi của trà Việt. Sự kết hợp giữa bản sắc truyền thống và tư duy quản trị hiện đại đang giúp Phúc Long bước vào giai đoạn bứt phá mạnh mẽ nhất trong gần 60 năm phát triển.

Không chỉ doanh thu tăng cao, toàn bộ cấu trúc lợi nhuận của chuỗi cũng cải thiện rõ rệt. EBITDA quý I đạt 118 tỷ đồng, tăng gần 46% so với cùng kỳ và tiếp tục lập đỉnh kể từ khi được Masan hợp nhất đầu năm 2022. Lợi nhuận sau thuế tăng 1,6 lần, biên lợi nhuận ròng đạt 10,3%.

Động lực chính đến từ hiệu quả vận hành thực chất. Doanh thu trung bình mỗi cửa hàng đạt 26,3 triệu đồng/ngày, tăng hơn 21%. Đặc biệt, kênh giao hàng bùng nổ với mức tăng 67,2%, đóng góp 32,7% tổng doanh thu bán lẻ, cho thấy khả năng thích ứng nhanh với xu hướng tiêu dùng số.

Ban lãnh đạo dự báo đà tăng trưởng sẽ tiếp tục kéo dài sang quý II/2026 khi doanh thu dự kiến tăng 33%, EBIT tăng 58%, nhờ tăng trưởng doanh thu cùng cửa hàng, mở rộng delivery, chương trình hội viên và tiến độ mở mới cửa hàng được đẩy nhanh.

Song song với tăng trưởng trong nước, Masan cũng đang nghiên cứu kế hoạch đưa Phúc Long tiến ra thị trường quốc tế trong chiến lược “Go Global”. Nếu triển khai thành công, đây sẽ là một trong số ít thương hiệu trà – cà phê Việt cạnh tranh trực tiếp trên thị trường quốc tế với lợi thế là gần 60 năm di sản trà Việt.

Giữa bối cảnh nhiều chuỗi F&B phải thu hẹp hoạt động hoặc rời bỏ thị trường, Phúc Long vẫn duy trì tốc độ tăng trưởng cao nhờ nền tảng được xây dựng xuyên suốt 58 năm: kiên định với nghệ thuật trà Việt từ vùng nguyên liệu tại Bảo Lộc, Thái Nguyên cho tới quy chuẩn pha chế tại từng cửa hàng.

Dù mở rộng nhanh, tiêu chuẩn “triệu ly như một” vẫn được xem là nguyên tắc vận hành cốt lõi. Chính sự nhất quán này đang trở thành lợi thế cạnh tranh khó sao chép trên thị trường.

Bà Patricia Marques chia sẻ rằng Phúc Long luôn chủ động thích ứng với biến động thị trường nhưng vẫn kiên định với tinh thần trà Việt, bởi thương hiệu chỉ có thể phát triển bền vững khi cân bằng giữa đổi mới và gìn giữ giá trị nền tảng.

Trong năm 2026, chiến lược này tiếp tục được cụ thể hóa bằng kế hoạch mở thêm 40–50 cửa hàng mới, tập trung tại Hà Nội và các đô thị lớn, đồng thời nâng cấp trải nghiệm cửa hàng và liên tục đổi mới sản phẩm. Gần đây nhất là bộ sưu tập Đông Phương Mỹ Nhân Mơ Đào kết hợp hương đào mơ với nền trà Đông Phương mỹ nhân.

Với nền tảng thương hiệu lâu đời cùng động lực tăng trưởng rõ ràng, Phúc Long đang từng bước hiện thực hóa tham vọng trở thành thương hiệu trà – cà phê hàng đầu Việt Nam và mở rộng dấu ấn Việt trên bản đồ F&B quốc tế.

Nhân dịp kỷ niệm 58 năm, Phúc Long triển khai hành trình “Hương Sắc Vị Nghệ” với điểm nhấn là chương trình “Xé ly rinh quà”. Đây là một trong những chiến dịch hiếm hoi của ngành F&B Việt in trực tiếp giải thưởng lên ly giấy thay vì dùng ứng dụng hay thẻ tích điểm. Tổng giá trị giải thưởng hơn 20 tỷ đồng, áp dụng trên toàn hệ thống cửa hàng và kênh giao hàng từ ngày 7/5 đến 5/6/2026 hoặc đến khi hết số lượng ly phát hành.

Khang Nguyễn