Một trong những nội dung được quan tâm tại sự kiện là việc Focus Media Việt Nam tích hợp công nghệ 5G và NFC trên mạng lưới hơn 18.000 màn hình quảng cáo trong thang máy. Theo doanh nghiệp, đây là bước tiến nhằm kết nối dữ liệu giữa quảng cáo ngoài trời, nền tảng số và dữ liệu khách hàng, vốn trước đây thường hoạt động tách biệt.

Đại diện Admicro, bà Phan Đặng Trà My, Phó Tổng Giám đốc Chiến lược VCCorp kiêm CEO Admicro, cho rằng việc đầu tư hạ tầng công nghệ giúp Focus Media không chỉ đóng vai trò là kênh hiển thị quảng cáo mà còn có khả năng kết nối dữ liệu với các nền tảng khác.

Theo bà, với công nghệ mới, các nhãn hàng có thể lựa chọn quảng cáo theo từng điểm chạm hoặc theo nhóm đối tượng được phân loại dựa trên dữ liệu tương tác tại từng màn hình. Trong môi trường thang máy, nơi nhóm khách hàng văn phòng thường sử dụng nhiều lần mỗi ngày, việc đo lường hiệu quả quảng cáo có thể được thực hiện chi tiết hơn.

Kỳ vọng nâng cao khả năng đo lường quảng cáo

Từ góc nhìn của Be Group, ông Hoàng Công Huấn, Giám đốc Phát triển Kinh doanh, nhận định quảng cáo ngoài trời truyền thống thường gặp hạn chế trong việc xác định chính xác ai đã tiếp cận nội dung quảng cáo, khiến kênh này chủ yếu được sử dụng cho mục tiêu nhận diện thương hiệu.

Theo ông, việc ứng dụng công nghệ 5G và NFC có thể giúp cải thiện khả năng tiếp cận đúng nhóm khách hàng mục tiêu. Đại diện Be Group cũng cho biết doanh nghiệp đã chuyển từ sử dụng mã QR sang NFC trong hoạt động quảng bá dịch vụ be4biz nhằm tăng tốc độ tương tác với khách hàng doanh nghiệp.

Trong khi đó, bà Lê Thị Thanh Bình, Giám đốc Kinh doanh Khu vực TP.HCM của Cốc Cốc, chia sẻ số liệu khảo sát cho thấy 76% người được hỏi sử dụng thang máy hằng ngày hoặc vài lần mỗi tuần. Sau khi xem quảng cáo trong thang máy, khoảng 27% tiếp tục tìm kiếm thêm thông tin trên Google hoặc Cốc Cốc, cho thấy khả năng kết nối giữa trải nghiệm ngoại tuyến và trực tuyến.

Dữ liệu được xem là yếu tố tạo lợi thế cạnh tranh

Đại diện InnoEx, bà Trương Lý Hoàng Phi, cho rằng hiệu quả của một điểm chạm truyền thông không chỉ nằm ở khả năng thu hút sự chú ý mà còn ở việc chuyển dữ liệu thu thập được thành những hành động kinh doanh cụ thể.

Theo bà, khi kết hợp công nghệ 5G và NFC, quảng cáo trong thang máy có điều kiện để theo dõi hành trình từ thu hút sự quan tâm, tạo tương tác đến khai thác dữ liệu phục vụ hoạt động marketing, nếu doanh nghiệp sử dụng hiệu quả nguồn dữ liệu này.

Sự kiện "The New Era Of Elevator Media" diễn ra ngày 21/7 với sự tham gia của hơn 200 đại biểu là đại diện cơ quan quản lý, doanh nghiệp, giám đốc marketing và các đơn vị truyền thông trong và ngoài nước. Bên cạnh Focus Media Việt Nam, chương trình còn có sự góp mặt của nhiều doanh nghiệp như Admicro, InnoEx, Be Group, Cốc Cốc, WPP, HTV, FastHub Vietnam, Pin Nam Phương và Elmich Vietnam.

Minh Minh