Theo bài viết đăng ngày 16/6 của tạp chí Fortune (Mỹ), số liệu của Chính phủ cho thấy trong năm 2025, Việt Nam đã đón hơn 21 triệu lượt khách quốc tế, tăng 20% so với năm trước. Riêng lượng khách Trung Quốc đạt 5,3 triệu lượt, giúp Việt Nam vượt Thái Lan để trở thành điểm đến hàng đầu Đông Nam Á đối với du khách từ quốc gia này, trong khi Thái Lan đón 4,5 triệu lượt khách. Việt Nam hiện đặt mục tiêu thu về 1,1 triệu tỷ đồng từ ngành du lịch trong năm nay.
“Vị trí địa lý của Việt Nam mang lại nhiều lợi thế để phát triển du lịch, đồng thời tiềm năng này còn được củng cố bởi nền văn hóa phong phú”, Phó Thủ tướng Mai Văn Chính phát biểu tại một diễn đàn du lịch hồi tháng 9 năm ngoái, đồng thời nhấn mạnh sự đa dạng của ẩm thực, cảnh quan đẹp và sự thân thiện của con người Việt Nam.
Vịnh Hạ Long là một trong những điểm đến du lịch nổi tiếng nhất của Việt Nam. Ảnh: Shutterstock
Không chỉ Hà Nội và TP.HCM, nhiều điểm đến mới cũng ghi nhận sự tăng trưởng mạnh. Theo dữ liệu từ nền tảng du lịch Klook, lượng du khách đến Phú Quốc và Sa Pa đã tăng hơn gấp đôi trong năm 2025. Theo ông CS Soong, Phó chủ tịch phát triển doanh nghiệp của Klook, ngày càng nhiều du khách tìm kiếm các điểm đến mang đậm bản sắc thiên nhiên và văn hóa thay vì chỉ tập trung vào các đô thị lớn.
Trong khi nhiều đánh giá về kinh tế Việt Nam thường nhấn mạnh vào lĩnh vực sản xuất và xuất khẩu, ngành du lịch - đóng góp gần 10% GDP - đang cho thấy nước ta hoàn toàn có khả năng cạnh tranh trong lĩnh vực dịch vụ.
Ông Lê Hồng Hiệp, chuyên gia cao cấp tại Viện ISEAS–Yusof Ishak (Singapore), nhận định Việt Nam đang cạnh tranh trực tiếp với Thái Lan và Malaysia để trở thành điểm đến hàng đầu trong khu vực.
Du khách chiêm ngưỡng màn biểu diễn đặc sắc trong chương trình nghệ thuật “Hoàng cung Huyền ảo” tại Đại nội Huế. Ảnh: Husta
Theo vị chuyên gia này, Việt Nam đang hướng tới nhóm du khách có mức chi tiêu cao hơn và thời gian lưu trú dài hơn thay vì chỉ tập trung vào khách du lịch bụi.
Điều này mở ra dư địa phát triển cho các loại hình du lịch công tác, nghỉ dưỡng cao cấp và du lịch chữa bệnh. Bộ Y tế dự báo thị trường du lịch chữa bệnh sẽ tăng từ 700 triệu USD năm 2024 lên gần 4 tỷ USD vào năm 2033. Trong khi đó, theo công ty nghiên cứu thị trường Mordor Intelligence (Ấn Độ), du lịch hội nghị có thể tăng từ 7,8 tỷ USD hiện nay lên 10,3 tỷ USD vào năm 2031.
Một trong những yếu tố thúc đẩy sự bùng nổ của ngành du lịch là chính sách thị thực cởi mở hơn. Năm ngoái, Việt Nam cho phép công dân của hàng chục quốc gia, trong đó có Bỉ, Hungary và Thụy Sĩ, được lưu trú 45 ngày mà không cần thị thực. Hiện có 39 quốc gia được hưởng các chính sách miễn thị thực khác nhau của Việt Nam.
Theo bà Alexandra Murray, Phó chủ tịch kiêm Giám đốc khu vực Đông Nam Á của tập đoàn khách sạn Hilton (Mỹ), việc nới lỏng các quy định về thị thực luôn tạo động lực tích cực cho ngành du lịch, giúp du khách dễ dàng lên kế hoạch và di chuyển hơn.
Các hãng hàng không Việt Nam cũng đang đẩy mạnh mở rộng mạng bay quốc tế. VietJet Air đã khai thác thêm nhiều đường bay tới Trung Quốc, Nhật Bản và Singapore, đồng thời nghiên cứu mở các tuyến bay mới đến châu Âu.
Nguồn khách đến Việt Nam cũng ngày càng đa dạng hơn. Theo Klook, ngoài các thị trường truyền thống như Hàn Quốc và Singapore, nhu cầu từ Philippines và Ấn Độ đang tăng nhanh. Bên cạnh đó, lượng khách từ Mỹ, Australia và New Zealand cũng ghi nhận xu hướng đi lên. Dù vậy, Trung Quốc và Hàn Quốc vẫn là hai thị trường khách quốc tế lớn nhất của Việt Nam, trong khi Nga đứng ở vị trí thứ ba.
Fortune cho biết Việt Nam đang đầu tư mạnh cho hạ tầng du lịch tại các địa phương trọng điểm. Đáng chú ý, dự án mở rộng và nâng cấp Cảng hàng không quốc tế Phú Quốc có tổng vốn đầu tư hơn 830 triệu USD. Đây là dự án hạ tầng chiến lược do Sun Group đầu tư và hợp tác với Changi Airports International (Singapore) để vận hành theo tiêu chuẩn 5 sao quốc tế, chuẩn bị cho Hội nghị APEC 2027 tổ chức tại Phú Quốc.
Bên cạnh đó, Vingroup vừa ký kết với IHG Hotels & Resorts (Anh) để đưa bốn thương hiệu khách sạn đến Cần Giờ (TP.HCM). Sun Group cũng tăng cường hợp tác với Hilton với kế hoạch phát triển năm khách sạn quy mô hơn 2.000 phòng tại Phú Quốc, Đà Nẵng và Quảng Ninh.
Theo bà Alexandra Murray, số lượng dự án xây dựng lớn đang được triển khai tại Việt Nam là điều hiếm thấy, ngay cả so với nhiều quốc gia Trung Đông. Những khoản đầu tư này mang tính chiến lược và góp phần nâng cao vị thế của Việt Nam như một điểm đến hấp dẫn tại Đông Nam Á.
Ông Lê Hồng Hiệp cho rằng các doanh nghiệp trong nước đang xây dựng thêm nhiều khách sạn tại các đô thị lớn, song việc hợp tác với các đơn vị quản lý quốc tế là cần thiết để nâng cao khả năng quảng bá và thu hút khách nước ngoài.
Theo chuyên gia của Viện ISEAS–Yusof Ishak, mục tiêu quan trọng của du lịch Việt Nam không chỉ là tăng trưởng nhanh mà còn phải phát triển bền vững. Điều cốt lõi là nâng cao chất lượng dịch vụ để du khách lưu trú lâu hơn, chi tiêu nhiều hơn và quay trở lại trong tương lai.
Linh Hải