Theo thống kê từ Shopee và TikTok Shop, trong 6 tuần cận Tết 2026 (15/12/2025 – 25/1/2026), tổng doanh số toàn thị trường đạt khoảng 67,7 nghìn tỷ đồng, với hơn 542 triệu sản phẩm được tiêu thụ và gần 412 nghìn gian hàng tham gia. Trong đó, TikTok Shop ghi nhận doanh số khoảng 34,6 nghìn tỷ đồng, vượt mức 33,1 nghìn tỷ đồng của Shopee.

Metric cho biết không chỉ dẫn trước về quy mô doanh thu, TikTok Shop còn có tốc độ tăng trưởng cao hơn đáng kể so với Shopee, khi doanh số trong 6 tuần cận Tết tăng hơn gấp đôi so với 6 tuần liền trước. Kết quả này phản ánh sự thay đổi rõ nét trong hành vi mua sắm của người tiêu dùng trên các nền tảng thương mại điện tử vào mùa cao điểm cuối năm.

Xét theo ngành hàng, doanh số giai đoạn cận Tết tiếp tục tập trung vào các nhóm quen thuộc như sắc đẹp, thời trang nữ, nhà cửa – đời sống, thời trang nam và thực phẩm – đồ uống. Bên cạnh đó, nhóm thời trang trẻ em ghi nhận mức tăng trưởng đáng chú ý, đặc biệt với các sản phẩm quần áo và áo dài Tết cho trẻ em và gia đình.

Một điểm nổi bật khác là sức mua mạnh của các sản phẩm linh vật Ngựa trong dịp Tết Bính Ngọ 2026. Dữ liệu từ Metric.vn cho thấy doanh số nhóm sản phẩm này đạt khoảng 251,4 tỷ đồng, với hơn 3,4 triệu sản phẩm được bán ra từ trên 14.000 gian hàng. So với 6 tuần trước đó, doanh thu tăng khoảng 77%, trong khi sản lượng tăng tới 106%. Các mặt hàng bán chạy gồm đồ lưu niệm, bao lì xì, đồ trang trí, quần áo in hình Ngựa và áo dài Tết.

Báo cáo cũng ghi nhận nhu cầu mua sắm các mặt hàng phục vụ Tết có xu hướng tăng sớm, từ 4–9 tuần trước Tết. Trong các đợt sale lớn như 11/11, 12/12 và 15/12, cả Shopee và TikTok Shop đều đạt mức tăng doanh số cao. Tuy nhiên, TikTok Shop cho thấy khả năng duy trì doanh thu ổn định hơn ngay cả trong những ngày không có khuyến mại lớn, qua đó đóng góp vào tổng doanh số vượt trội trong toàn giai đoạn.

Về thị phần, TikTok Shop chiếm ưu thế ở nhiều nhóm sản phẩm mang tính xu hướng và thời vụ, đặc biệt là các mặt hàng dễ tiếp cận người tiêu dùng thông qua nội dung ngắn và hình thức trình bày trực quan. Điều này thể hiện rõ ở nhóm linh vật Ngựa và một số dòng thời trang, khi doanh số trên TikTok Shop cao hơn đáng kể so với Shopee trong cùng kỳ.

Tổng thể, số liệu của Metric cho thấy mùa mua sắm cận Tết 2026 đạt quy mô rất lớn, với doanh số 6 tuần trước Tết đã tiệm cận giai đoạn 9 tuần giáp Tết của năm trước. Việc TikTok Shop vượt Shopee phản ánh sự dịch chuyển dòng tiền tiêu dùng trên các sàn thương mại điện tử, đồng thời cho thấy mức độ cạnh tranh ngày càng gay gắt trong mùa mua sắm cao điểm nhất năm.

Ngoài ra, dữ liệu từ TikTok Shop cho thấy áo dài đang trở thành một trong những mặt hàng thời trang văn hoá có sức tiêu thụ lớn. Riêng tháng 1/2025, nền tảng này ghi nhận khoảng 2 triệu đơn hàng áo dài; trong quý III/2025, số đơn vượt 2,8 triệu, chiếm khoảng 50% tổng lượng đơn áo dài cả năm và tăng khoảng 816% so với cùng kỳ. Xu hướng mua áo dài Tết xuất hiện sớm từ tháng 10/2025, duy trì ở mức cao trong tháng 12/2025 và tháng 1/2026. Riêng tháng 1/2026, TikTok Shop tiếp tục ghi nhận khoảng 2 triệu đơn hàng áo dài, thiết lập mức cao mới về sản lượng tiêu thụ mặt hàng này.

Khang Nguyễn