CHAUTFIFTH là thương hiệu túi xách do Trần Hoàng Châu sáng lập, ra mắt thị trường vào tháng 5/2022. Chỉ sau hơn một năm hoạt động, thương hiệu ghi nhận gần 24.000 đơn hàng, bán ra khoảng 30.000 chiếc túi xách.
Thương hiệu tập trung vào các sản phẩm túi xách thời trang được thiết kế và gia công tại Việt Nam, phát triển theo định hướng “PCV”. Trong đó, P (Product) nhấn mạnh thiết kế sản phẩm độc đáo; C (Content) chú trọng cách truyền tải và bán hàng sáng tạo; còn V (Visual merchandising) tập trung vào cách trưng bày, tạo trải nghiệm thị giác cho khách hàng.
Đối tượng khách hàng mục tiêu của CHAUTFIFTH là nhóm Millennials và Gen Z – những người thường tìm kiếm sự mới mẻ trong phong cách thời trang. Các sản phẩm của thương hiệu có giá dao động khoảng từ 895.000 đồng đến 1,3 triệu đồng. Để duy trì sự hấp dẫn, thương hiệu liên tục ra mắt sản phẩm mới, trung bình mỗi tháng giới thiệu một mẫu túi mới.
Từng gọi vốn thành công 10 tỷ đồng trên Shark Tank, tham vọng định giá 20 triệu USD
Tên tuổi của CHAUTFIFTH được chú ý rộng rãi khi xuất hiện trong chương trình Shark Tank Việt Nam mùa 6 với đề nghị gọi vốn 5,5 tỷ đồng đổi lấy 5% cổ phần, tương đương mức định giá doanh nghiệp hơn 100 tỷ đồng.
Theo chia sẻ của nhà sáng lập, trong 9 tháng đầu năm 2023 doanh nghiệp đạt doanh thu khoảng 19,2 tỷ đồng và dự kiến cả năm đạt khoảng 30 tỷ đồng, với lợi nhuận trước thuế khoảng 27%. Founder cũng kỳ vọng doanh thu có thể đạt 60 tỷ đồng trong năm 2024 và tiếp tục tăng trưởng trong các năm tiếp theo.
Trần Hoàng Châu từng cho biết mức độ gắn bó của khách hàng với thương hiệu khá cao khi có người sở hữu tới 8–9 chiếc túi của CHAUTFIFTH.
Ngoài kênh bán lẻ trực tiếp, thương hiệu cũng tận dụng xu hướng livestream bán hàng trên mạng xã hội. Theo chia sẻ tại chương trình, mỗi buổi bán hàng trên TikTok có thể mang về doanh thu hàng trăm triệu đồng, trong khi nhiều video review sản phẩm đạt hàng triệu lượt xem mà không cần chi phí thuê KOL.
Trong chương trình Shark Tank, Shark Minh Beta từng đặt câu hỏi về tính bền vững của mô hình kinh doanh khi xu hướng thời trang thay đổi nhanh. Nhà sáng lập cho biết vòng đời mỗi mẫu túi thường kéo dài khoảng 6–12 tháng và thương hiệu liên tục ra mắt sản phẩm mới để giữ yếu tố “mới”.
Hình ảnh có nhiều chi tiết phản cảm trong chiến dịch quảng cáo của CHAUTFIFTH (Ảnh @chautfifth.official).
Thương vụ trở nên đáng chú ý khi Shark Nguyễn Hòa Bình và Shark Nguyễn Mạnh Hùng Anh cùng đưa ra đề nghị đầu tư. Sau nhiều vòng thương lượng, hai nhà đầu tư chấp nhận rót 10 tỷ đồng để đổi lấy 20% cổ phần. Nhà sáng lập sau đó đề xuất cấu trúc 17,5% cổ phần và 2,5% khoản vay, và cuối cùng lựa chọn hợp tác với Shark Bình.
Bên cạnh kế hoạch mở rộng sang giày và các dòng phụ kiện khác, Trần Hoàng Châu cũng bày tỏ tham vọng đưa CHAUTFIFTH trở thành thương hiệu thời trang có định giá khoảng 20 triệu USD và từng bước mở rộng ra thị trường quốc tế.
Theo thông tin trên các tài khoản mạng xã hội của thương hiệu, CHAUTFIFTH hiện đã có hệ thống stockist – các đơn vị hoặc cá nhân phân phối sản phẩm – tại Thái Lan, Malaysia và Hong Kong.
Chiến dịch quảng cáo 8/3 gây tranh cãi
Đầu tháng 3/2026, CHAUTFIFTH phát hành chiến dịch quảng cáo nhân dịp Ngày Quốc tế Phụ nữ với tên “THE ART OF BEING ‘HER’”. Nội dung quảng bá được thể hiện qua các video cinemagraph và hình ảnh mang phong cách nghệ thuật, tập trung vào hình ảnh phụ nữ sử dụng sản phẩm giày và phụ kiện của thương hiệu.
Sau khi đăng tải, chiến dịch nhanh chóng trở thành chủ đề tranh luận trên mạng xã hội, đặc biệt trên nền tảng Threads. Nhiều người dùng cho rằng một số chi tiết trong hình ảnh quảng cáo mang yếu tố nhạy cảm và không phù hợp với thông điệp tôn vinh phụ nữ trong dịp 8/3.
Một số ý kiến cũng đề cập đến phần chú thích của các bài đăng khi thương hiệu viện dẫn quan điểm của nhà tâm lý học Carl Jung về sự tồn tại song song của năng lượng nam tính và nữ tính trong mỗi con người. Tuy nhiên, với nhiều người xem, việc sử dụng các khái niệm học thuật này không đủ để lý giải cách thể hiện hình ảnh trong chiến dịch.
Làn sóng phản ứng lan nhanh trên mạng xã hội, với nhiều bình luận yêu cầu thương hiệu gỡ bỏ nội dung hoặc giải thích rõ ý đồ truyền thông.
Trong những ngày đầu khi tranh cãi bùng nổ, thương hiệu hầu như không đưa ra phản hồi chính thức. Phải đến rạng sáng 8/3, nhà sáng lập CHAUTFIFTH mới đăng một bài viết dài trên fanpage nhằm giải thích ý tưởng của chiến dịch. Bài viết thừa nhận chiến dịch khiến một số phụ nữ cảm thấy khó chịu, đồng thời cho rằng đây là một thử nghiệm sáng tạo có yếu tố rủi ro.
Phần lớn nội dung bài đăng tập trung giải thích cảm hứng nghệ thuật phía sau chiến dịch, với nhiều đoạn diễn giải về khái niệm “Anima – Animus” trong tâm lý học của Carl Jung và sự đối thoại giữa bản năng với các chuẩn mực xã hội. Tuy vậy, cách phản hồi này tiếp tục tạo ra nhiều ý kiến trái chiều.
Một số người dùng cho rằng bài viết dài nhưng chưa đưa ra lời xin lỗi rõ ràng hoặc thừa nhận sai sót cụ thể. Bài đăng cũng không mở phần bình luận, trong khi một số hình ảnh gây tranh cãi của chiến dịch vẫn được giữ lại trên fanpage trong thời gian đầu sau khi lời giải thích được đăng tải.
Song song với các tranh luận, trên nhiều nền tảng mạng xã hội xuất hiện các bài đăng rao bán lại sản phẩm của CHAUTFIFTH, được cộng đồng mạng gọi là hiện tượng “pass túi”. Nhiều bài đăng chỉ đăng hình sản phẩm kèm mức giá bán lại, được một bộ phận người dùng xem như phản ứng tiêu dùng sau tranh cãi.
Trước đó, khoảng tháng 5/2025, thương hiệu này cũng từng gây tranh cãi khi đăng tải hình ảnh quảng bá sản phẩm có sử dụng tiền Việt Nam làm đạo cụ trong bối cảnh bị cho là thiếu phù hợp. Những hình ảnh này khi lan truyền trên mạng xã hội đã nhận nhiều ý kiến cho rằng việc sử dụng tiền tệ quốc gia trong nội dung quảng cáo cần được cân nhắc thận trọng hơn.
PT